廣告是打破成規(guī)的藝術(shù)，一個(gè)偉大的創(chuàng)意就是一則優(yōu)秀廣告所要傳達(dá)的本意。一幅幅讓人印象深刻的廣告海報(bào)，一句句朗朗上口的廣告詞，乃至接踵而來(lái)的產(chǎn)品銷量的拉高，這些都來(lái)源于廣告創(chuàng)意的深層次謀略。

沈陽(yáng)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的過程是多元的，創(chuàng)意有時(shí)只是一個(gè)舊元素的新的組合，由觀察事物的關(guān)聯(lián)性展開想象，在看似平凡的素材中找到被人忽略的精彩。創(chuàng)意的良苦用心關(guān)鍵不僅在于用心，而且在于是否找準(zhǔn)用心的點(diǎn)。最能打動(dòng)人心的，仍然是好的想法，是創(chuàng)意帶來(lái)的深層次的“會(huì)心一笑”，而科技只是“錦上添花”。

廣告所有的努力幾乎都是為改變?nèi)藗兊墓逃兴季S，克服人們的記憶“障礙”和“審美疲勞”。天天所講的理論技法慢慢變成無(wú)意義的文字，日日所見的學(xué)校漸漸使我們只當(dāng)它是一座座建筑連接起來(lái)的供學(xué)習(xí)生活的“場(chǎng)地”，這種熟視無(wú)睹的狀態(tài)是廣告設(shè)計(jì)力求打破的。

我們習(xí)慣于“因?yàn)樗浴钡倪壿嫞瑥V告創(chuàng)意卻往往用“因?yàn)榈恰钡乃季S去打破事物的普通聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)并重新構(gòu)建新的內(nèi)在邏輯。在這循序漸進(jìn)的過程中，可以從以下六個(gè)方面著手：

①培養(yǎng)興趣與磨煉意志。興趣是以人的需要為基礎(chǔ)，并促使個(gè)體為滿足自己對(duì)客觀事物的需要或?qū)崿F(xiàn)自己的目標(biāo)而積極地作出努力。興趣有助于人們擴(kuò)大知識(shí)面，豐富精神生活，提高活動(dòng)能力；意志是人自覺地確定目標(biāo)，并支配行動(dòng)去克服困難，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的心理過程。意志旺盛的人，對(duì)于所面臨的問題絕不滿足于現(xiàn)成的答案或書本上的結(jié)論，而是積極地去思考去探索，尋找問題的答案，并試圖發(fā)現(xiàn)新問題，并作出新的理解。

②多看、多觀察并善于發(fā)現(xiàn)問題。自主地、積極地接近各類事物，可以幫助我們更好地發(fā)現(xiàn)問題。因?yàn)椋瑒?chuàng)意本身是偏向于感性認(rèn)知的過程。多看多觀察能幫助我們發(fā)現(xiàn)問題，其主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先，要對(duì)一切保持好奇的心態(tài)，好奇心是激勵(lì)我們探究事物奧秘的一種內(nèi)部動(dòng)力。

其次，有些辦法可以使我們的感覺變得更加敏銳，如靜坐、聽音樂、散步，或經(jīng)常接近大自然來(lái)放松我們的神經(jīng)，讓我們感官更靈敏、思維更活躍。此外，經(jīng)常同善于發(fā)現(xiàn)問題的人一起交流，相互學(xué)習(xí)如何發(fā)現(xiàn)問題及解決問題。

③培養(yǎng)能力與拓寬知識(shí)面。能力是成功地完成某項(xiàng)活動(dòng)所必需的心理特征，直接影響活動(dòng)的效率。從事任何活動(dòng)都必須有一定的能力作為條件和保證。而完成復(fù)雜的活動(dòng)，需多種能力結(jié)合，如從事廣告活動(dòng)，需具備敏銳的觀察能力、精確的定位能力、豐富的形象思維能力，等等，多種能力的結(jié)合，才能創(chuàng)造性地完成某種或多種廣告活動(dòng)。同時(shí)，拓寬知識(shí)面，提高知識(shí)儲(chǔ)備的數(shù)量與質(zhì)量，重視知識(shí)間的聯(lián)系，建立網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)。

④訓(xùn)練集體思考與學(xué)會(huì)合作。集體思考可以很好地避免個(gè)體思維的不足，通過集體討論，使思維相互撞擊，迸發(fā)火花，達(dá)到集思廣益的效果。合作是啟發(fā)創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)創(chuàng)造力的重要途徑。

⑤鼓勵(lì)創(chuàng)造性與張揚(yáng)個(gè)性。

⑥開發(fā)右腦的形象思維能力。真正的廣告創(chuàng)意有賴于創(chuàng)意者對(duì)生活、對(duì)社會(huì)、對(duì)人類深入的了解和感受，更有賴于設(shè)計(jì)者的潛意識(shí)有足夠的敏銳，去洞悉受眾的文化背景、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀念和潛在的欲望，甚至注意目標(biāo)受眾的生活細(xì)節(jié)，如生活方式、作息時(shí)間、家中人口，等等，繼而針對(duì)他們的用戶痛點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)和特殊要求，以一種親和的、舒適的、認(rèn)同的、積極的方式接近大眾，建立最基礎(chǔ)最大限度的信任。

受眾不是永遠(yuǎn)處于被動(dòng)和被說(shuō)服的角色，他們并不喜歡那種毫無(wú)意義、言過其實(shí)的空洞承諾與美麗表象。好的廣告不僅需要該廣告產(chǎn)品與外在宣傳形象相符合，還包含廣告背后所體現(xiàn)的品質(zhì)與責(zé)任。畢竟，廣告本質(zhì)上是一種文化，在宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳遞一種精神意識(shí)。

在信息大爆炸的時(shí)代，想要在眾多廣告中脫穎而出，廣告創(chuàng)意是其中必不可少的力量，讓其與別人不同，或引領(lǐng)時(shí)代潮流。此時(shí)的消費(fèi)者也更加注重自身的體驗(yàn)和感受，不僅是購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)，更多是享受其帶來(lái)的便利與精神撫慰。為此，廣告設(shè)計(jì)需要注入新的理念，細(xì)心觀察消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)需求開展更多的創(chuàng)造性活動(dòng)。